Wie Unternehmen Geld verdienen
Unternehmen verdienen Geld, indem sie Produkte herstellen oder Dienstleistungen anbieten und diese verkaufen. Aus den Verkäufen entsteht der Umsatz. Zieht man davon alle Kosten ab – für Material, Löhne, Miete oder Werbung –, bleibt der Gewinn. Genau dieser Gewinn ist es, der ein Unternehmen für Anleger interessant macht.
Klingt simpel – und im Kern ist es das auch. Wer aber verstehen will, ob eine Aktie ihr Geld wert ist, sollte genauer hinschauen: Wie viel ein Unternehmen einnimmt, ist nämlich nicht dasselbe wie das, was am Ende für die Eigentümer übrig bleibt.
Auf den Punkt
Entscheidend ist nicht, wie viel ein Unternehmen einnimmt, sondern wie viel davon am Ende als Gewinn übrig bleibt.
1. Wie verdient ein Unternehmen überhaupt Geld?
Jedes Unternehmen lebt davon, etwas anzubieten, für das andere bereit sind zu zahlen. Ein Autohersteller verkauft Autos, ein Software-Anbieter verkauft Programme, ein Supermarkt verkauft Lebensmittel. Das Geld, das für die verkauften Produkte oder Leistungen hereinkommt, nennt man Umsatz.
Die Art und Weise, wie ein Unternehmen seinen Umsatz erzielt, ist sein Geschäftsmodell. Manche verkaufen einmalig ein Produkt, andere kassieren monatlich für ein Abo, wieder andere verdienen an Werbung. Allen gemeinsam ist: Sie müssen mehr einnehmen, als das Anbieten sie kostet.
2. Umsatz, Kosten, Gewinn – was bleibt am Ende übrig?
Umsatz allein sagt noch wenig darüber aus, wie gut ein Unternehmen wirtschaftet. Denn um seine Produkte herzustellen und zu verkaufen, hat es Kosten: für Material, Mitarbeiter, Maschinen, Miete, Werbung und vieles mehr.
Erst wenn man vom Umsatz alle diese Kosten abzieht, kommt man zum Gewinn – also dem Betrag, der dem Unternehmen tatsächlich bleibt. Ein Unternehmen kann hohe Umsätze haben und trotzdem kaum oder gar keinen Gewinn machen, wenn seine Kosten ähnlich hoch sind.
Für dich als Anleger ist deshalb vor allem der Gewinn die spannende Größe. Er zeigt, ob ein Unternehmen aus seinem Geschäft am Ende wirklich etwas erwirtschaftet.
3. Was macht ein Unternehmen mit seinem Gewinn?
Hat ein Unternehmen Gewinn erwirtschaftet, kann es damit grundsätzlich zwei Dinge tun – oft eine Mischung aus beidem.
Den ersten Teil kann es im Unternehmen behalten und wieder investieren: in neue Produkte, Fabriken, Mitarbeiter oder die Erschließung neuer Märkte. Solche Investitionen sollen dafür sorgen, dass das Unternehmen künftig noch mehr verdient.
Den zweiten Teil kann es an seine Eigentümer ausschütten – also an die Aktionäre. Diese [Ausschüttung](/akademie/glossar#ausschuettung "Eine Ausschüttung ist die Auszahlung von Erträgen eines Fonds oder ETFs an die Anleger, etwa aus Dividenden oder Zinsen.") ist die Dividende, die du als Anteilseigner einer Aktie erhältst. Junge Wachstumsfirmen behalten ihren Gewinn meist lieber im Unternehmen, etablierte Konzerne schütten häufiger aus.
4. Warum ist das für dich als Anleger wichtig?
Wenn du eine Aktie kaufst, kaufst du letztlich einen Anteil an den künftigen Gewinnen eines Unternehmens. Genau deshalb lohnt es sich zu verstehen, womit eine Firma ihr Geld verdient – und ob dieses Geschäft tragfähig ist.
Ein Unternehmen, das dauerhaft profitabel arbeitet, kann seinen Wert über die Jahre steigern und seine Aktionäre am Erfolg beteiligen. Ein Unternehmen, das ständig Verluste schreibt, lebt dagegen von der Substanz oder von frischem Geld – das kann lange gut gehen, muss es aber nicht.
Wie der Handel mit diesen Anteilen überhaupt funktioniert, haben wir in Was ist die Börse? erklärt. Wie du die Ertragskraft eines Unternehmens an konkreten Zahlen ablesen kannst, ist Thema der nächsten Lektion.
Beispiel aus der Praxis
Stell dir eine kleine Möbelfirma vor. In einem Jahr verkauft sie Tische und Stühle für insgesamt 1.000.000 € – das ist ihr Umsatz. Für Holz, Löhne, Werkstattmiete und Auslieferung gibt sie zusammen 850.000 € aus. Es bleiben 150.000 € Gewinn. Davon steckt sie 100.000 € in eine neue Maschine, um künftig schneller zu produzieren, und schüttet 50.000 € an ihre Eigentümer aus. Eine zweite Firma macht zwar 2.000.000 € Umsatz, hat aber 1.980.000 € Kosten – ihr bleiben am Ende nur 20.000 €, obwohl sie doppelt so viel eingenommen hat.
Häufiger Irrtum
„Ein Unternehmen mit hohem Umsatz ist automatisch erfolgreich." Das stimmt so nicht. Umsatz ist nur das, was vorne hereinkommt – entscheidend ist, was nach Abzug aller Kosten übrig bleibt. Ein Unternehmen mit Milliardenumsatz kann Verluste schreiben, während eine kleinere, sparsam geführte Firma profitabel arbeitet. Schau also immer auf den Gewinn, nicht nur auf den Umsatz.
Das Wichtigste in Kürze
- ✓Unternehmen verdienen Geld, indem sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen – die Einnahmen daraus sind der Umsatz.
- ✓Erst nach Abzug aller Kosten vom Umsatz bleibt der Gewinn.
- ✓Hoher Umsatz bedeutet nicht automatisch hohen Gewinn – die Kosten entscheiden mit.
- ✓Den Gewinn kann ein Unternehmen reinvestieren oder als Dividende an seine Aktionäre ausschütten.
- ✓Als Anleger kaufst du mit einer Aktie einen Anteil an den künftigen Gewinnen eines Unternehmens.
Teste dein Wissen
1. Was ist der Umsatz eines Unternehmens?
2. Was bleibt vom Umsatz übrig, wenn man alle Kosten abzieht?
3. Was kann ein Unternehmen mit seinem Gewinn machen?
Häufige Fragen
Wie verdienen Unternehmen Geld einfach erklärt?
Unternehmen verkaufen Produkte oder Dienstleistungen und nehmen damit Geld ein – das ist der Umsatz. Liegt dieser Umsatz über den Kosten, bleibt am Ende ein Gewinn übrig.
Was ist der Unterschied zwischen Umsatz und Gewinn?
Der Umsatz ist das gesamte Geld, das durch Verkäufe hereinkommt. Der Gewinn ist das, was nach Abzug aller Kosten davon übrig bleibt. Ein hoher Umsatz bedeutet also nicht automatisch einen hohen Gewinn.
Bekomme ich als Aktionär einen Teil des Gewinns?
Nur, wenn das Unternehmen einen Teil seines Gewinns ausschüttet – diese Zahlung heißt Dividende. Viele Unternehmen behalten ihren Gewinn aber ganz oder teilweise im Betrieb, um zu wachsen.
Warum machen manche Unternehmen Verlust?
Wenn die Kosten höher sind als der Umsatz, entsteht ein Verlust. Das kommt häufig bei jungen Firmen vor, die zunächst stark investieren, bevor sich das Geschäft auszahlt – oder bei Unternehmen in einer Krise.
Woran erkenne ich, ob ein Unternehmen profitabel ist?
Profitabel ist ein Unternehmen, wenn nach Abzug aller Kosten ein Gewinn übrig bleibt. Wie sich das an konkreten Kennzahlen ablesen lässt, ist Thema der folgenden Lektion.
Ganz einfach erklärt
Stell dir einen Limonadenstand vor. Du verkaufst den ganzen Tag Becher für insgesamt 20 €. Für Zitronen, Zucker und Becher hast du aber 8 € ausgegeben. Übrig bleiben dir 12 € – das ist dein Gewinn. Genau so machen es große Unternehmen, nur mit viel größeren Zahlen: Sie verkaufen etwas, ziehen ihre Kosten ab, und was übrig bleibt, ist ihr Verdienst.
Lektion 3 von 8
Kennzahlen verstehen
